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【转载】人物 | 795亿美元!80岁的奥特加超盖茨成世界首富,他如何实现从草根到亿万富豪的逆袭?  

2016-09-15 15:23:44|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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人物 | 795亿美元!80岁的奥特加超盖茨成世界首富,他如何实现从草根到亿万富豪的逆袭? - 席宏斌 - 席宏斌博客

 世界首富易主!

在周三,西班牙零售奇才、ZARA创始人阿曼西奥·奥特加(Amancio Ortega)已经超过了比尔盖茨成为世界上最富有的人。阿曼西奥·奥特加的Inditex集团,也就是ZARA、Massimo Dutti和Pull&Bear的母公司,股票在周三上涨了2.5%,使得阿曼西奥·奥特加的个人财富增加了17亿美元。现在,奥特加的净资产达到了795亿美元,而比尔盖茨则为785亿美元。

人物 | 795亿美元!80岁的奥特加超盖茨成世界首富,他如何实现从草根到亿万富豪的逆袭? - 席宏斌 - 席宏斌博客

 

奥特加出生在西班牙拉科鲁尼亚的一个铁路工人家庭。

13岁辍学在一家服装店当学徒,在打工的过程中,他发现了时装界的“潜规则”:一件衣服从设计到制作,再到摆上商店的货架,这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想着自己有朝一日也能从中赚到钱。因此,那时候作为学徒的阿曼西奥·奥特加就开始着眼于如何跳过中间商,将产品直接卖给消费者。

尽管出身于工人家庭,但创业伊始,阿曼西奥·奥特加和妻子拿着不到100美元的创业启动资金,奥特加和他的妻子Rosalia Mera开始在家里的卧室里制作起内衣、睡衣和睡袍。完全依靠自己的双手起步,这几乎等于白手起家。

1963 年,27岁的奥特加创建了 自己的 服装厂 ,专门生产价廉物美的睡袍,并送到当地商店售卖,结果在市面上大受欢迎。后来的十年间,他的服装厂由三四人的家庭小作坊逐渐也扩张至 500 多人的大型服装厂,还拥有了自己的设计团队。

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在1975年,夫妻两人决定开一家零售店,名字叫做ZARA。八年后,奥特加的零售店已经开到了西班牙国内九个不同的地点。在随后的1984年,他开办了占地面积近1000平方米的物流中心。

与此同时,奥特加也带领 ZARA 一步步走上了国际舞台。1988 年,ZARA 在葡萄牙的波尔图开设了第一家国外分店,1989 年在纽约的店铺开张。1990 年,ZARA 攻入了全球时尚之都巴黎。

如今,ZARA 开店的速度也着实惊人,甚至可以说全世界的每一个角落都有奥特加的店铺,仅仅在中国,统计数据显示,2007至2011年,ZARA 每年在中国新开的门店数目逐年上升,依次为2007 年12 家,2008 年23家,2009 年44家,2010 年71家,2011年101家。

然而,纵览ZARA 的整个发展历程,与大多数零售商不同的是,ZARA 一直坚持两大策略——追求“快”和“零广告”。

一方面,ZARA要求上架的每一款产品从设计到上架只要五周,这被《哈佛商业评论》称之为“ZARA 的 15 天神话”,奥特加也因此被外界称作“快时尚缔造者”。Inditex 集团的一位发言人曾在接受采访时说,ZARA 成功的秘密就是“在尽可能短的时间里跟上顾客的所想所需”。

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Inditex很少打广告。奥特加把大部分资源都投入了把公司打造成世界上效率最高的零售集团的努力中。当Gap和H&M在2000年花五个月的时间完成设计到加工到分发再到销售的流程的时候,ZARA只花了三个星期。这意味着奥特加的公司可以更迅速地跟上消费者的爱好转变,同时也可以有效地减少库存。

奥特加的公司在2001年正式上市,他本人也在同年以66亿美元的身价登上了福布斯富豪榜。那时候,盖茨正坐拥587亿美元的资产,稳稳占据了世界上最富有的人的头衔。

2001年到2002年间,当绝大多数亿万富翁都为互联网泡沫破裂捶胸顿足的时候,奥特加的资产又增加了25亿美元。这使得他跃居全球第25富有的人。无论奥特加使用了怎样的“魔法策略”,他在七年后的全球经济危机中又上演了帽子戏法。从2009年到2013年,西班牙的国内经济一片疲软的时候,奥特加的个人财富又增加了390亿美元。

早在一年前的2015年10月,奥特加就曾短暂地占据过世界首富的位置。当时Inditex股票达到了历史最高点,带动奥特加的个人财富增加到了800亿美元。但股票很快回落,于是盖茨又回到了熟悉的首富交椅上。未来,奥特加和盖茨两人可能还会轮流占据世界首富的位置,这取决于他们所持有的股票的波动情况。

盖茨非常热衷慈善事业,他已经向自己的慈善基金会捐赠了总计310亿美元的股票和现金。如果盖茨不是一个如此真诚的慈善家,世界上任何一个人都不可能拥有接近他的财富。当然,这也包括奥特加在内。




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